Philip Morris International (PMI) célèbre le 10ème anniversaire de son dispositif de tabac chauffé, IQOS, lancé pour la première fois au Japon en 2014. Cette innovation sans fumée représente un tournant décisif dans l’engagement de l’entreprise vers un avenir sans cigarettes. Selon les données récentes de l’Enquête nationale sur la santé et la nutrition (NHNS) au Japon, la prévalence du tabagisme chez les adultes a chuté de 46 %, passant de 19,6 % en 2014 à 10,6 % en 2022. Cette baisse est liée à l’adoption croissante des produits de tabac chauffé comme IQOS.
Dix ans après son lancement, IQOS est désormais disponible dans plus de 90 marchés à travers le monde et compte 30,8 millions d’utilisateurs adultes. Jacek Olczak, PDG de PMI, a souligné que cette innovation est non seulement un produit phare sans fumée, mais aussi une chance pour des millions d’adultes fumeurs d’arrêter complètement de fumer. L’objectif est de devenir une entreprise majoritairement sans fumée d’ici 2030.
En Tunisie, où IQOS a été introduit en 2021, le directeur général Borhann Rachdi a indiqué que ce produit marque un tournant dans l’engagement de PMI à offrir des alternatives à risque réduit aux fumeurs adultes. L’entreprise renforce également ses partenariats locaux pour promouvoir ces alternatives.
Depuis 2008, PMI a investi plus de 12,5 milliards de dollars dans le développement et la commercialisation de produits sans fumée. Actuellement, ces produits représentent 38 % des revenus nets de PMI au troisième trimestre 2024, une augmentation significative par rapport à presque rien en 2014.
En résumé, le lancement d’IQOS a initié un changement majeur dans l’industrie du tabac, avec une adoption croissante des produits sans fumée et un engagement fort vers un avenir sans cigarettes.
