Dans une tournure turbulente des événements, Starbucks a subi une perte massive de valeur marchande, s’élevant à 11 milliards de dollars. Ce qui représente une baisse de 9,4 %. Laquelle a déclenché la sonnette d’alarme dans les couloirs du numéro un mondial de la vente de café.
L’origine de la crise à laquelle la chaîne de cafés américaine Starbucks Corporation est confrontée ce lundi 11 décembre 2023 provient d’un tweet inattendu du Syndicat des travailleurs de Starbucks, qui représente une faction de travailleurs de l’industrie du café. Il exprimait sa solidarité avec les Palestiniens au début des attaques israéliennes sur Gaza.
L’entreprise a intenté une action en justice contre ses employés qui avaient exprimé leur soutien à la Palestine. Ce qui a suscité une controverse.
Ce geste a déclenché une chaîne de réactions, conduisant à un boycott généralisé qui a gravement affecté la situation financière du géant.
D’énormes pertes
Selon le site Economic Times, depuis le 16 novembre, les actions Starbucks ont chuté de 8,96 %. Ce qui représente une perte massive de 11 milliards de dollars.
Ce déclin catastrophique, associé à des informations faisant état d’un ralentissement des ventes et d’un accueil mitigé des offres spéciales de Noël, a jeté une ombre sur les perspectives de l’entreprise.
Un analyste économique de l’Economic Times a commenté : « Au milieu de l’escalade du boycott liée aux tensions entre Israël et Gaza, le mécontentement croissant pose des défis majeurs pour l’avenir de l’entreprise. »
Cette baisse du marché a établi un nouveau record, Starbucks ayant vu ses actions baisser pendant 12 séances consécutives, la plus longue baisse depuis sa création en 1992.
La société se négocie actuellement à environ 95,80 dollars par action, un contraste frappant avec son sommet annuel de 115 dollars.
Selon le site économique spécialisé, la navigation de Starbucks « dans ces eaux turbulentes » est devenue cruciale; alors que l’entreprise lutte pour maintenir son image de marque dans un contexte de questions mondiales profondément controversées.
