Sigma Conseil a présenté aujourd’hui à Tunis le bilan 2014 du marché publicitaire en Tunisie et au Maghreb. Le marché publicitaire dans le monde a atteint un total des investissements de 520 milliards de dollars en 2014, dont 4.5 milliards de dollars dans la région Mena. Les Etats Unis représentent le tiers du total des investissements dans le monde, avec 176 milliards de dollars.
En terme d’investissement publicitaire par an / habitant, la France a investit 197 dollars, contre 42 dollars en Turquie, 20 dollars au Maroc et 9 dollars seulement en Tunisie.
En comparaison par les autres marchés, le marché tunisien n’est pas dynamique. D’ailleurs, les investissements publicitaires ont atteint, en 2014, 195,9 millions de dinars HT, contre 186,4 MDT HT en 2010 et 162,4 MDT HT en 2013, soit une hausse de 20,9%. 58,5% de ces investissements ont été accordés aux TVs, soit une progression de 38,4% par rapport à 2013, 15,1% pour les Radios (+3,2), 13,4 % pour l’affichage (+6,1%), 10,4% pour la presse (-0,8%), et 2,7% pour l’internet (-8,9%).
Par répartition sectorielle, le secteur Télécom et Internet s’affiche en premier rang des investissements publicitaires avec 26,1%, soit une augmentation de 20,4% par rapport à 2013, suivi par le secteur Alimentaire avec 27,6% (+12,7%), le secteur d’Hygiène avec 7,3% (-18,4%) et le secteur de la Distribution avec 6,9%…
Du côté des annonceurs, Tunisie Telecom (TT) a dépensé le plus grand montant des investissements publicitaires, soit 18,2 millions de dinars hors taxe, suivie par Orange et Ooredoo avec respectivement 13,9 MDT HT et 13,1 MDT HT. Ces annonceurs ont pu, via la publicité, influencer leur client. D’où 16,3% ont été influencé par Orange, 15,3% par TT et 13,7 par Ooredoo.
