Le cabinet britannique Brand Finance, spécialisé dans l’évaluation des marques, vient de publier son Global Soft Power Index 2025. Parmi les plus influents au monde basé sur leur soft power, la Tunisie garde son influence en Afrique, mais recule au niveau mondial.
Dans le Global Soft Power Index, la Tunisie occupe la 6e place en Afrique et la 79e au niveau mondial, avec un score de 36,3/100, perdant ainsi deux places par rapport à 2024 (77e position).
À l’échelle mondiale, les États-Unis demeurent en tête, avec un score de 79,5, suivis de la Chine (72,8), du Royaume-Uni (72,4), du Japon (71,4) et de l’Allemagne (70,1). À l’inverse, les nations les moins influentes sont Palau (189e), la Micronésie (190e), Tuvalu (191e), Vanuatu (192e) et Kiribati (193e), qui peinent à capter l’attention mondiale.
En Afrique, l’Égypte conserve sa position de leader avec un score de 45,4, ce qui la classe 38e mondialement. L’Afrique du Sud suit avec 44,9 points (41e mondial), puis le Maroc (40,6 points, 50e mondial), le Nigeria et l’Algérie (36,4 points chacun, respectivement 77e et 78e mondiaux).
Pour sa part, avec cette 6e place, la Tunisie devance le Ghana (90e mondial avec 34,8), le Kenya (92e avec 34,4), la Côte d’Ivoire (94e avec 34,1) et la Tanzanie (95e avec 34,0), qui complètent le top 10 africain.
Dans les détails, la Tunisie a enregistré des scores modérés dans plusieurs domaines, dont la Réputation (5,7/10), la Familiarité (4,6/10), la Culture et l’Héritage (3,7/10) et les Personnes et Valeurs (4/10). Toutefois, comme la plupart des pays africains, elle affiche des scores très bas dans certains secteurs, en particulier les Médias et Communication (2,9/10), l’Éducation et la Science (2,7/10) et la Gouvernance (2,7/10).
A noter que, contrairement au hard power fondé sur la force militaire ou économique, « le soft power repose sur des leviers non coercitifs tels que la promotion de la langue, des industries culturelles ou encore des politiques de coopération.
Ce type d’influence se mesure à travers des moyens tels que la diplomatie, la culture et les valeurs, et est évalué pour les 193 pays membres de l’ONU », comme le rappellent nos confrères d’APA.
