La pâte à tartiner algérienne El Mordjene, récemment propulsée au rang de phénomène viral grâce à des vidéos sur TikTok, fait face à une interdiction de commercialisation en France et dans l’Union européenne.
Ce produit, qui connaît un succès fulgurant depuis l’été 2024, a vu ses ventes exploser, notamment au sein de la diaspora algérienne en France. Cependant, le ministère français de l’Agriculture a confirmé que l’Algérie ne respecte pas les normes sanitaires nécessaires pour exporter des produits laitiers vers l’UE. Ce qui a conduit à l’interception de cargaisons d’El Mordjene. Entre le buzz et les ventes, il n’y a pas photo. El Mordjene, produite par la société algérienne Cebon, a été lancée en 2021 mais n’a gagné en popularité qu’à partir de cet été.
Les vidéos d’influenceurs sur Instagram et TikTok ont suscité un engouement sans précédent, avec des millions de vues et des ruptures de stock dans de nombreux points de vente en France. Des consommateurs ont même rapporté avoir parcouru plusieurs kilomètres pour se procurer ce produit.
L’interdiction est justifiée par des préoccupations concernant la sécurité alimentaire et la santé animale.
À cet effet, le ministère français a précisé que l’Algérie ne remplit pas les conditions requises pour exporter des marchandises contenant des produits laitiers. Cette décision a été perçue par certains comme une mesure de protectionnisme visant à défendre les intérêts des marques européennes, notamment Nutella.
Face à une telle situation, une enquête a été ouverte pour déterminer comment El Mordjene a pu être commercialisée en Europe malgré son statut non conforme, ont révélé les médias français.
Le succès soudain d’El Mordjene soulève des questions sur la concurrence loyale sur le marché européen et les implications pour les produits étrangers qui pourraient rivaliser avec des marques bien établies comme Nutella.
Cela nous amène à réfléchir sur l’importance de consommer tunisien. Comme quoi, ce qu’on apprécie ne vient pas toujours forcément de loin. En d’autres termes, savourer des produits locaux est non seulement bénéfique, mais aussi délicieux ! Pas besoin de chercher à l’étranger ce qui nous fait plaisir.
