La décision concernant les plaintes des éditeurs espagnols contre l’activité publicitaire du géant technologique Meta a conclu que l’entreprise avait enfreint les règles de la concurrence et de la protection de la vie privée.
Le législateur espagnol a jugé que le géant américain des médias sociaux, Meta Platforms, devait payer une somme considérable après avoir constaté que l’entreprise avait obtenu un avantage illégal grâce à ses pratiques en matière de données.
Cette décision fait suite à un long conflit opposant plus de 80 médias numériques espagnols qui accusaient la maison mère de Facebook d’abus de position dominante sur le marché de la publicité en ligne.
L’AMI, l’association représentant ces médias, avait porté plainte en 2023, arguant que les pratiques publicitaires de Meta entre mai 2018 et juillet 2023 violaient les règles de la concurrence et de la protection des données en conférant à l’entreprise un avantage indu fondé sur l’exploitation des données.
Jeudi 20 novembre, un tribunal de commerce de Madrid a donc condamné Meta à verser 479 millions d’euros (environ 550 millions de dollars) de dommages et intérêts, estimant que l’entreprise avait traité les données des utilisateurs de Facebook et d’Instagram à des fins de publicité comportementale sans respecter les règles de la concurrence ni les garanties en matière de protection des données.
Selon l’Associated Press, les juges ont déclaré que le « traitement illicite de cette énorme quantité de données personnelles » par Meta lui conférait un avantage concurrentiel que les médias nationaux « ne pouvaient égaler »…
Comme attendu, Meta a rejeté la décision et annoncé son intention de faire appel, qualifiant l’affaire de « sans fondement … et qu’il n’existe aucune preuve de préjudice allégué pour les éditeurs ». L’entreprise a déclaré que le jugement donne une image erronée du fonctionnement du secteur de la publicité numérique.
Cette décision s’inscrit dans un conflit plus large entre les autorités de régulation de l’UE et les grandes plateformes numériques au sujet de la concurrence en ligne. L’année dernière, la Commission européenne a infligé à Meta une amende de près de 800 millions d’euros (environ 870 millions de dollars) pour des pratiques liées à Facebook Marketplace…
