Le porte-parole de la société allemande Puma, spécialisée dans les vêtements de sport, a annoncé mardi 12 décembre 2023 qu’elle mettra fin à son parrainage de l’équipe nationale israélienne de football l’année prochaine, une décision prise avant le 7 octobre dernier.
Le porte-parole de Puma a ajouté dans une déclaration par courrier électronique : « Les contrats de certaines fédérations nationales, telles qu’Israël et la Serbie, prendront fin en 2024 ». Il a poursuivi en indiquant que la société avait pris cette décision depuis 2022 dans le cadre de sa nouvelle stratégie « Moins – Plus – Meilleur », en accord avec les échéances de conception et de développement des maillots d’équipe.
De son côté, le journal Financial Times, citant une note interne consultée par le journal, a rapporté que la société de vêtements de sport basée en Allemagne avait décidé de ne pas renouveler son contrat avec la sélection israélienne et de ne pas fournir d’équipements à l’équipe à partir de l’année prochaine.
Le journal a cité des personnes bien informées des discussions internes, affirmant que Puma avait pris sa décision de cesser de soutenir l’équipe pour des raisons financières, en accord avec une stratégie plus large connue sous le nom de « Moins – Plus – Meilleur », visant à renforcer la sélectivité dans le marketing sportif.
Puma prévoit également de mettre fin à son parrainage de l’équipe nationale serbe l’année prochaine et continue d’examiner toutes ses relations actuelles et ses perspectives futures, selon des sources internes citées par le journal, dans le but de maintenir une liste forte d’équipes nationales.
