L’année 2025 a marqué une nette augmentation des activités promotionnelles du Centre de promotion des exportations (CEPEX) à l’étranger. D’après un bilan que l’institution a publié en janvier 2026, elle a organisé 68 actions internationales sur cinq continents.
Ce programme a permis à 270 entreprises tunisiennes de présenter leurs produits dans 20 pavillons, sur une superficie totale d’exposition de 3224 mètres carrés. Ces actions comprenaient des participations à des salons, des missions d’entreprises, des journées commerciales et l’accueil de délégations étrangères.
La stratégie a ciblé 25 manifestations commerciales réparties dans 17 pays. Elle a concerné sept secteurs économiques. Géographiquement, les opérations se sont réparties entre l’Europe (7 pays), le monde arabe (7 pays), l’Afrique (Sénégal, Nigeria), les Amériques (Canada, Brésil) et l’Asie (Chine).
Un ancrage africain renforcé
L’Afrique a constitué un axe notable, avec notamment la participation tunisienne au Salon africain du commerce intra-africain. Un pavillon de 304 m² y a accueilli 26 entreprises. Dans le détail, le CEPEX a coordonné 43 opérations promotionnelles en 2025, impliquant 925 entreprises. Ces opérations ont généré plus de 5500 rencontres professionnelles directes et ont visé 30 destinations, dont quatre nouvelles : Norvège, Suède, Chine et Inde.
Le CEPEX a consacré 25 opérations spécifiques au secteur de l’huile d’olive, destinées à consolider les marchés traditionnels et à en pénétrer de nouveaux comme la Chine ou le Qatar.
Le CEPEX a inauguré une nouvelle manifestation, les « Journées de partenariat des affaires africaines », en juin 2025, à Tunis. Elle a réuni 85 entreprises tunisiennes et 40 fournisseurs de 12 pays d’Afrique subsaharienne, générant plus de 1100 rencontres.
Leviers financiers et numériques
Le Fonds de promotion des exportations (FOPRODEX) a disposé d’un budget de 77,541 millions de dinars en 2025. Les autorités ont consacré plus de 53 millions au soutien des coûts de transport, et ont rehaussé les taux de prise en charge pour l’huile d’olive et le transport maritime. Un programme pilote « Easy Export », en partenariat avec La Poste tunisienne, a également été lancé pour subventionner les frais d’envois postaux à l’export.
Sur le plan numérique, le CEPEX a finalisé le système « E-FOPRODEX » pour le traitement dématérialisé des subventions ; il doit entrer en vigueur en janvier 2026. Le CEPEX a signé des conventions de partenariat avec des agences de promotion sénégalaise et ivoirienne.
Rayonnement international et bilan annuel
Lors de l’Exposition universelle d’Osaka 2025 au Japon, le pavillon tunisien a enregistré près de 630 000 visiteurs. Les organisateurs y ont organisé plusieurs événements thématiques, dont une promotion du tourisme de santé et une célébration de la Journée nationale tunisienne. L’année 2025 s’est conclue par la réunion annuelle des chefs des représentations commerciales tunisiennes à l’étranger, du 15 au 19 décembre, qui a facilité environ 900 rencontres entre ces responsables et 300 entreprises.
