Le chiffre d’affaires cumulé de SAH Tunisie au 31 décembre 2024 s’élève à 483,9 millions de dinars, enregistrant une décroissance de 4,9 % par rapport à l’exercice précédent. Cette diminution résulte d’un recul des ventes locales de 2,3 % et des ventes à l’export de 14,7 %. Au cours du quatrième trimestre 2024, les ventes ont atteint 129,9 millions de dinars, marquant une baisse de 1,8 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Les ventes réalisées sur le marché local se sont établies à 395 millions de dinars, avec une baisse modérée de 2,3 % en 2024. En revanche, les exportations ont subi une contraction plus importante, s’élevant à 88,9 millions de dinars. Cette chute s’explique par des blocages temporaires des lettres de crédit imposés par la Banque Centrale de Libye, ainsi que par des fermetures répétées des frontières tuniso-libyennes au cours de l’année.
Répartition des ventes par gamme de produits
Les produits d’hygiène pour bébés constituent toujours le principal segment de SAH Tunisie, représentant 41 % du chiffre d’affaires total. Les articles d’hygiène papier arrivent en deuxième position avec une contribution de 28 %. Les gammes féminine et adulte représentent respectivement 17 % et 10 % des ventes.
Investissements et endettement en hausse
SAH a engagé un total de 28,5 millions de dinars en investissements en 2024, principalement pour l’acquisition de matériel industriel et informatique. Parallèlement, l’endettement global de l’entreprise a atteint 245,5 millions de dinars, soit une augmentation de 32,6 millions de dinars par rapport à l’année précédente. Cette hausse résulte d’un recours accru aux crédits de gestion, partiellement compensée par des liquidités atteignant 28 millions de dinars.
Des performances consolidées tirées par le groupe
Le groupe SAH a enregistré une croissance significative de ses revenus nets consolidés, atteignant 980,5 millions de dinars à la fin de l’année 2024. Cela représente une augmentation de 9,5 % par rapport à 2023. Cette progression a été portée par la performance remarquable de SAH Libye, dont les revenus nets ont bondi de 85,2 % pour atteindre 39,1 millions de dinars. L’activité Cosmétiques, récemment lancée, a également contribué à cette dynamique en générant 84,4 millions de dinars de revenus.
Les filiales SAH Algérie et Azur Papier ont également connu une croissance. Les ventes de SAH Algérie se sont élevées à 74,5 millions de dinars, soit une hausse de 10,7 %, tandis qu’Azur Papier a enregistré une croissance de 4,3 %, atteignant 93,7 millions de dinars. Durant le quatrième trimestre 2024, les ventes globales du groupe ont atteint 254,1 millions de dinars, en hausse de 14,3 % par rapport au même trimestre de 2023. Cette progression a été principalement alimentée par une augmentation de 23,6 % des ventes locales grâce à l’apport de l’activité Cosmétiques, qui a généré près de 20 millions de dinars. À l’international, les ventes ont légèrement reculé de 1,6 %.
Perspectives 2025 : Cap sur l’expansion et la rentabilité
L’année 2025 s’annonce prometteuse pour SAH, qui anticipe une croissance tant sur le plan des revenus que des marges. Cette amélioration devrait être portée par la reprise des échanges avec la Libye, grâce à la levée des blocages sur les lettres de crédit et à la réouverture des frontières tuniso-libyennes.
Par ailleurs, le développement de la gamme de produits cosmétiques sera une priorité stratégique, avec une attention particulière portée aux exportations vers de nouveaux marchés. Le groupe envisage également une expansion régionale en Afrique du Nord et subsaharienne, notamment en consolidant sa présence en Tunisie, Libye, Algérie, Côte d’Ivoire et Sénégal.
L’amélioration de la rentabilité sera facilitée par la baisse progressive des prix des matières premières, permettant au groupe de maintenir les niveaux de marge atteints en 2024. SAH aborde cette nouvelle année avec confiance, prête à relever les défis et à capitaliser sur les opportunités pour renforcer sa position sur le marché.
