Comme le souligne si bien Vivienne Westwood : « Buy less, choose well and make it last ». La mode responsable dépasse largement le cadre d’une simple tendance; elle incarne un profond respect pour l’Homme et l’environnement. Cette approche privilégie la réduction de la consommation des ressources non renouvelables, le recyclage et l’écoconception.
Carlo D’Amario est le CEO de Vivienne Westwood, une maison de mode britannique emblématique fondée par la célèbre créatrice Vivienne Westwood dans les années 1970. M. D’Amario, ayant une longue carrière dans le domaine de la mode et du luxe, est reconnu pour son engagement envers l’innovation et la durabilité, des valeurs qui sont aussi fondamentales pour la marque.
Sous sa direction, Vivienne Westwood poursuit son engagement en faveur d’une mode éthique et durable. Carlo D’Amario met l’accent sur la conservation des valeurs d’origine de la marque — le mélange d’avant-gardisme et d’inspiration historique — tout en relevant les défis de l’industrie moderne, tels que la responsabilité environnementale et le soutien aux jeunes créateurs. Il supervise également les initiatives internationales de la marque, comme les collaborations avec des événements de mode dans le monde entier, y compris la Tunis Fashion Week, où il promeut l’échange culturel entre la Grande-Bretagne et d’autres régions.
La Tunis Fashion Week a accueilli dans l’après midi du samedi 2 novembre 2024 un moment exceptionnel de la mode avec le défilé iconique de la maison britannique Vivienne Westwood, qui a présenté en exclusivité sa collection Red Carpet et Prêt-à-Porter 2025. Ce spectacle grandiose, organisé au cœur du Palais Ennejma Ezzahra, a réuni passionnés de mode, designers internationaux et créateurs tunisiens. Tous attirés par le charme intemporel de la Méditerranée et le mélange audacieux de styles et de cultures. Interview.
Comment la mode de Vivienne Westwood est-elle perçue aujourd’hui?
Carlo D’Amario: la mode de Vivienne Westwood a connu une évolution significative depuis sa création. Initialement fondée en 1985 comme un mouvement punk, elle a progressivement évolué vers une forme d’homologation. Ce changement est caractérisé par une transition d’un discours de contestation à des créations plus conventionnelles, telles que des robes de mariée et des accessoires. Ce phénomène rappelle comment des lieux autrefois associés à la contre-culture, comme Ibiza, sont devenus des destinations chics. Ainsi, la mode de Westwood reflète une transgression évolutive.
Qu’en est-il de l’engagement social et mode responsable?
Carlo D’Amario : Vivienne Westwood a intégré également un fort engagement social dans sa démarche. Par exemple, depuis vingt ans, elle fabrique des sacs en Afrique, en collaboration avec les Nations Unies, offrant ainsi des salaires équivalents à ceux pratiqués en Europe à de nombreuses femmes. Ce projet ne se limite pas à un acte de charité. Il s’agit de créer des emplois durables et de soutenir des initiatives communautaires, telles que la construction d’écoles et de crèches. Contrairement aux grandes marques de luxe qui investissent massivement dans la publicité, Westwood privilégie une approche plus authentique et responsable.
Comment percez-vous le changement dans la consommation de mode?
Aujourd’hui, les jeunes consommateurs, principalement âgés de 18 à 28 ans, semblent moins intéressés par les marques de luxe et les articles coûteux. Ils adoptent une approche plus décontractée et durable envers la mode, préférant acheter des accessoires individuels plutôt qu’une tenue complète. Ce changement est également observé chez les jeunes filles à Tunis, qui partagent des similitudes avec celles de New York ou Paris, en termes de style et d’attitudes envers la consommation.
Quelle est cette nouvelle philosophie vestimentaire?
Cette évolution a engendré un nouveau mode de pensée concernant l’habillement. Le système traditionnel dicté par des figures comme Anna Wintour s’effondre, laissant place à un marché où les grands magasins perdent leur attrait. Les jeunes générations ne ressentent plus le besoin d’afficher leur richesse par le biais de marques prestigieuses. Au contraire, elles cherchent à exprimer leur individualité sans se soucier du prix exorbitant des vêtements
Un mode de la fin ?
Vivienne Westwood incarne ainsi un changement profond dans l’industrie de la mode. Son héritage va au-delà du design; il englobe un engagement envers l’éthique et la durabilité. Sa vision audacieuse continue d’inspirer les nouvelles générations à repenser leur rapport à la mode et à consommer de manière plus consciente. En somme, elle reste une figure emblématique qui défie les conventions tout en promouvant des valeurs sociales et environnementales essentielles.
