Les Pub&Co Ramadhan Awards célèbrent la créativité publicitaire pendant le mois saint, mettant en avant l’excellence créative des marques et des créatifs qui dynamisent l’économie et stimulent la création audiovisuelle. Cette initiative fait suite à l’émission de référence sur la publicité en Tunisie, Pub&Co, diffusée sur les ondes d’Express FM depuis plus de 10 ans.
À travers Express FM, en partenariat avec Medianet, Nscom, Gourmandise, Startup Village et Zebra Club, a été organisée la première édition des Pub&Co Ramadhan Awards dans la soirée du jeudi 4 avril 2024. Cette cérémonie a passé en revue plusieurs centaines de films publicitaires.
Rappelons que dans les années 80 et 90 du siècle dernier, plusieurs slogans ont fait leur apparition sur le petit écran, marquant ainsi l’âge d’or de la publicité en Tunisie. A l’instar du jean Fantasia, la Chorba frik, le yaourt Zied, Javel Judy, et bien d’autres, la liste est longue. Ces spots publicitaires inoubliables, grâce à leur humour et leur identité sonore reconnaissable dès les premières notes de musique, ont marqué la mémoire collective des Tunisiens.
Importé des États-Unis, le concept publicitaire s’est installé dans les foyers tunisiens. Des milliers de petits films créatifs ont été produits, marquant à jamais l’esprit de plusieurs générations.
La publicité est devenue un élément fédérateur, chanté et dansé en famille. Les enfants, prescripteurs d’achats et chouchoutés par les publicitaires, se sont emparés des slogans pour en faire des remakes dans les cours de récréation. Les acteurs, chanteurs et humoristes ont également joué un rôle clé, tout comme certains réalisateurs.
Les Pub&Co Ramadhan Awards récompensent les publicités les plus créatives à travers une catégorisation sur une plateforme unique. Le processus de vote combine à la fois les choix du public (50 % de la décision finale) et ceux d’un jury professionnel (50 % de la décision finale). Le public a été invité à voter du 19 mars au 4 avril.
Il convient de noter que le jury est composé de :
Najla Chaar : une experte reconnue dans les stratégies de communication, passionnée par la valorisation de l’art, de la culture et de l’innovation en Tunisie.
Hosni Krid : une entrepreneure et experte en marketing digital, fondatrice de l’agence Pi 2r, offrant des stratégies marketing digitales rentables aux PME.
Sahar Mechri Kharrat : docteure de l’Université Paris 1 Sorbonne, enseignante à l’IHEC Carthage et directrice exécutive du magazine « Managers ».
Samy Snoussi : un artiste visuel réputé pour son travail publicitaire créatif et ses portraits captivants.
Yssem Saadi : un professionnel de la communication ayant plus de 16 ans d’expérience, actuellement General Manager chez Mindshare, à l’avant-garde de la transformation créative de la communication dans la région.
Les gagnants de la première édition des Pub&Co Ramadhan Awards 2024 sont :
Catégorie Alimentaire : la publicité Warda
Catégorie Produit laitier : la publicité Danup
Catégorie Tourisme et Restauration : la publicité Traveltodo
Catégorie Banque et Assurance : la publicité Lloyd « Positivité »
Catégorie Télécoms Services et Internet : la publicité « Elmalyoun » de TT et la publicité « Max it » de Orange
Catégorie FMCG et + : la publicité Institutionnelle Nihel
Catégorie automobile : la publicité Wallys Car
Catégorie Electroménager : la publicité Biolux
Il convient de noter que Pub&Co Ramadhan Awards 2024, organisé par Express FM, salue l’effort du ministère de la Santé pour sa contribution aux spots de sensibilisation.
